Opanorama do marketing do influenciador continua a evoluir em um ritmo tão rápido que agora temos um novo conjunto de desafios e oportunidades para enfrentar, pois 2021 provou ser um ano desafiador, mas também criou muitas novas oportunidades nas mídias sociais e influenciador indústria de marketing. Perguntamos a 21 especialistas em marketing de influenciador o que poderíamos esperar do marketing de influenciador em 2022 e além. Neste artigo, você aprenderá onde seu foco deve estar, quais mudanças estão por vir e algumas tendências futuras para ficar de olho. A única constante em nosso setor é a mudança, portanto, mantenha-se atualizado e você verá alguns retornos consideráveis em suas campanhas de marketing.
Artigo de Influencer Marketing Hub.
21 Previsões de marketing de influência para 2022:
1. Brian Mechem – GRIN
2022 é o ANO do CRIADOR. No ano passado, começamos a ver o impacto de ter mais do que apenas uma ou duas redes sociais fortes. Essa maior competição no nível da rede é fantástica para os criadores. O público mostrou que seguirá os criadores de uma plataforma para outra, o que torna o envolvimento do criador um ponto competitivo importante entre as redes. Vimos um foco maior das redes em fornecer ferramentas aos seus criadores para melhor ajudá-los a monetizar e gerenciar seus negócios pessoais. Isso continuará e ficará muito mais agressivo entre TikTok, Instagram, YouTube e Snap.
Ao mesmo tempo, mais e mais pessoas estão começando a entender o que muitos criadores realmente são: empreendedores. 2022 verá um aumento no investimento em ferramentas de negócios para criadores. Coisas como lançar marcas e vitrines, nutrir seu público de maneiras tradicionais como e-mail, mas também de maneiras novas e inovadoras; bancos, empréstimos e outras ferramentas financeiras, gerenciamento tributário, saúde, rede, criação de conteúdo, edição e muito mais. O DTC também continuará a prosperar. Originalmente ignorado no espaço de marketing de influenciadores, o eCommerce é agora um campo de batalha crítico para plataformas que buscam resolver problemas na Economia do Criador. As marcas legadas investirão uma quantia cada vez maior para permanecerem relevantes nesta nova era de marketing. Por último, as preocupações com a privacidade e as ações dos fabricantes de dispositivos, plataformas, e os reguladores continuarão a impactar a indústria. Os custos dos anúncios continuam aumentando e as multas dos reguladores ficarão maiores e mais comuns.
Brian Mechem
2. Adam Shapiro – Upfluence
O marketing de influência impulsionará as vendas online, oferecendo compras perfeitas. Graças aos recursos de comércio social, como lojas nativas e checkout online, que agora estão disponíveis em quase todas as plataformas de mídia social, os influenciadores são intermediários cruciais na conversão de reconhecimento em vendas online. Prevejo que os influenciadores irão liderar o caminho para impulsionar uma jornada de compra social contínua, graças ao seu papel em compras sociais ao vivo, marketing de afiliados e compartilhamento de recomendações de produtos autênticas.
Os influenciadores serão essenciais para expandir os programas de afiliados. As marcas estão mudando o foco para medir vendas e conversões em vez de engajamento social. Com isso em mente, o marketing de influenciador será a chave para expandir os programas de afiliados. Campanhas de influenciadores e afiliados se fundirão para ajudar as marcas a alavancar o conteúdo autêntico do influenciador para impulsionar as vendas dentro de um modelo de afiliado que incentiva os influenciadores por meio de uma taxa baseada em comissão e ajuda as marcas a rastrear cada venda gerada.
À luz dos desafios de privacidade de dados, os dados do consumidor primário são a chave para desbloquear o potencial dos influenciadores orgânicos. À medida que o Google elimina os cookies de terceiros até 2023, os profissionais de marketing precisam se concentrar em aproveitar os dados primários para o marketing estratégico. Quando se trata de marketing de influenciador, analisar o alcance social e os hábitos de compra da base de clientes atual de uma marca ajudará a identificar defensores da marca orgânica que podem ser ativados como embaixadores online como parte de uma estratégia de influenciador.
O conteúdo viral no TikTok continuará a impulsionar as tendências do comércio. O TikTok aumentou o potencial para a criação de conteúdo viral, já que é mais voltado para a descoberta de conteúdo, dando aos criadores do TikTok o poder de alcançar públicos enormes com seu conteúdo atraente e popular. A maior parte do conteúdo do TikTok não parece um anúncio, o que o torna ainda mais poderoso para alimentar tendências por meio de desafios de marca e conteúdo gerado por influenciadores. Prevemos que a tendência #tiktokmademebuyit crescerá ainda mais no próximo ano, à medida que a plataforma continua a investir em recursos de comércio integrado, como a parceria com a Shopify.
Veremos a profissionalização contínua dos influenciadores graças aos modelos de monetização em plataformas de mídia social. Os aplicativos de mídia social sabem o valor que os influenciadores trazem para suas plataformas. Estamos vendo novos modelos de pagamento surgindo para incentivar os influenciadores a continuar usando certas plataformas. O Facebook está planejando pagar US $ 1 bilhão aos criadores até 2022, a TikTok lançou um fundo para criadores e os usuários individuais podem pagar pelo conteúdo de seus criadores favoritos no Twitter e Twitch. Conforme o potencial dos influenciadores para impulsionar a atividade de comércio nessas plataformas aumentará, veremos o surgimento de modelos de pagamento mais sustentáveis para continuar a compensar os influenciadores.
Adam Shapiro
Chefe de Marketing de Produto e Parcerias Estratégicas
3. Hannah Cameron – #paid
1. Os criadores, não as marcas, são a base para a Web 3 e os NFTs estão nos primeiros dias, mas os criadores estão finalmente construindo equitabilidade e propriedade para seu trabalho. Marcas e plataformas sociais estão chegando aos criadores para ajudá-los a entrar neste espaço (e entendê-lo melhor). Pegue o TikTok, por exemplo, eles lançaram recentemente “Own the Moment”, um projeto NFT que permite que os fãs tenham momentos virais dos principais criadores. A TikTok entende que os criadores de sua plataforma são mais poderosos para seu público do que sua própria marca. Plataformas sociais, marcas, organizações; todos estão construindo infraestrutura para permitir que os criadores vendam NFTs, porque eles entendem como isso será importante para seus planos de longo prazo. Peter Yang – outro especialista em criptografia que escreve um boletim informativo chamado Economia do Criador – concorda;
2. As marcas contratarão criadores internos para serem donos de tudo! As marcas usarão os criadores para gerenciar tudo, desde seus boletins informativos até suas contas de mídia social. Os criadores de conteúdo desenvolveram seus negócios cultivando relacionamentos e comunidades em plataformas sociais. Quem melhor para possuir seus canais sociais? As marcas também estão trazendo criadores a bordo para gerenciar seu boletim informativo (ou apenas comprando boletins informativos Substack de criadores de sucesso), fazendo com que os criadores gerenciem sua criação de vídeo, anúncios sociais, criem ativos de marca, inventário de brindes, lojas da empresa e muito mais. Os criadores não estão mais aqui para postar sobre seus produtos e serviços nas redes sociais, eles estão aqui para gerenciá-los, aprimorá-los e criar uma comunidade duradoura para você.
Hannah Cameron
4. Atul Singh – A prateleira
Previsão # 1 Live Shopping se tornará um grampo para campanhas de influenciadores. Esta experiência de compra ao vivo no estilo QVC é um dos recursos que o Facebook lançou este ano. A Amazon e o Pinterest oferecem recursos semelhantes que permitem às marcas fazer parcerias com influenciadores excelentes na criação de transmissões ao vivo envolventes.
Previsão # 2 Parcerias com mais influenciadores diferenciados são a nova norma. Em meio a um cálculo social global, 2020 também trouxe uma mudança importante na dinâmica do influenciador da marca. Os influenciadores atribuíram publicamente às marcas a tarefa de criar políticas que promovessem a equidade e a transparência na forma como contratavam e pagavam os criadores. O resultado é que os influenciadores são muito mais diligentes quando se trata de revisar os termos dos acordos de parceria da marca.
Previsão # 3 Diversidade e Representação são agora o padrão. Tanto os influenciadores quanto os consumidores estão analisando as mensagens e campanhas da marca para garantir que todos estejam representados. As marcas têm a oportunidade de mudar suas culturas corporativas não apenas para focar na inclusão, mas também para remover quaisquer vestígios de exclusividade – o preconceito institucional e normas desatualizadas que você nem percebe que estão aparecendo em suas campanhas.
Predição # 4 Áudio e vídeo como formatos primários. Acostumamo-nos a ver texto e imagens como a forma como apresentamos esse conteúdo pilar e aquelas campanhas importantes. Mas cada vez mais pessoas estão consumindo conteúdo como áudio e vídeo. Portanto, procure construir mais de suas campanhas com influenciadores de podcast, influenciadores do Twitch e, claro, YouTubers.
Especulação # 1: Crédito onde o crédito é devido. Documentários inteiros foram dedicados a garantir que os criadores recebessem crédito por seu gênio coreografado do TikTok. Seria legal que as plataformas iniciassem algum tipo de programa de licenciamento para criadores, mesmo que seja apenas um ou dois dólares, que permitisse aos coreógrafos serem pagos por suas criações toda vez que alguém marcar um vídeo com um desafio ou dança que eles criaram.
Especulação # 2 O Instagram pode não ser capaz de continuar a resistir a plataformas mais novas / emergentes como o TikTok IF ele não mantém o foco no que faz de melhor – imagens e vídeos curtos.
Atul Singh
CEO / cofundadorConteúdo Relacionado:
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5. Rachael Cihlar – Mavrck
Um bilhão de pessoas se identificará como criador. De acordo com o eMarketer, em 2020, 50 milhões de pessoas se identificaram como “criadores”. À medida que a economia do criador continua a crescer e a trazer um novo significado para a indústria de marketing de influenciadores, nossa previsão é que 1 bilhão de pessoas se identifiquem como criadores nos próximos 5 anos. A mídia social está se tornando ainda mais democratizada – o algoritmo do TikTok torna mais fácil para usuários desconhecidos crescer tremendamente da noite para o dia e ganhar milhões de seguidores. Isso, combinado com sua plataforma fácil de usar, que simplifica a produção e a criação de conteúdo em um aplicativo, permite que mais usuários comuns se tornem sensações da Internet. À medida que outras plataformas tentam alcançá-lo, torna-se ainda mais opcional para as marcas identificar os criadores perfeitos para fazer parceria e pagar pelo conteúdo, expandindo a indústria como um todo. Estamos até vendo mais crianças nos Estados Unidos e no Reino Unido aspirarem a ser criadores do que astronautas (Harris). À medida que as novas gerações decidem se devem ou não cursar a faculdade ou ignorar o ensino superior para se tornar um criador, também estamos vendo como o negócio da influência está mudando a experiência da faculdade, especialmente para os atletas da NCAA. A capacidade dos atletas universitários de monetizarem seu nome, imagem e semelhança (NIL) por meio de novas leis acelerará o crescimento da classe criador. Nunca foi um momento melhor para ser um criador, e para as marcas e aqui na Mavrck, estamos juntos nessa jornada. também estamos vendo como o negócio de influência está mudando a experiência da faculdade, especialmente para os atletas da NCAA. A capacidade dos atletas universitários de monetizarem seu nome, imagem e semelhança (NIL) por meio de novas leis acelerará o crescimento da classe criador. Nunca foi um momento melhor para ser um criador, e para as marcas e aqui na Mavrck, estamos juntos nessa jornada. também estamos vendo como o negócio de influência está mudando a experiência da faculdade, especialmente para os atletas da NCAA. A capacidade dos atletas universitários de monetizarem seu nome, imagem e semelhança (NIL) por meio de novas leis acelerará o crescimento da classe criador. Nunca foi um momento melhor para ser um criador, e para as marcas e aqui na Mavrck, estamos juntos nessa jornada.
Rachael Cihlar
Vice-presidente do Centro de Excelência em Marketing de Influenciadores da Mavrck
6. Sarah Levin Weinberg – Estelar
O marketing de influenciador de 2022 retornará aos fundamentos da narrativa com conteúdo verdadeiramente criativo, que é baseado na integridade, prova e autenticidade.
As ferramentas de marketing do influenciador melhorarão a verificação de qualidade do público e as medições de sucesso, enquanto a autenticidade será garantida por colaborações e cocriações de longo prazo entre marcas e embaixadores que realmente compartilham visões e valores comuns.
Influenciadores como vendedores de produtos, os gigantes asiáticos WeChat e Taobao continuarão a inspirar nossas redes sociais e se concentrarão ainda mais este ano nas vendas sociais e nas compras ao vivo; o que significa que os influenciadores desempenharão um papel direto em ajudar as marcas a gerar vendas online. Nessa perspectiva, as empresas continuarão apostando nos “suspeitos do costume”, mas também recorrerão a defensores de marcas menores, como funcionários e principais clientes.
Influenciadores como mensageiros de valor. No entanto, as marcas comunicarão o máximo possível sobre seus valores, e não sobre seus produtos. À medida que o público em geral exige responsabilidade e transparência em torno das práticas de negócios das marcas que conhece e segue, os influenciadores tornam-se ferramentas de comunicação eficientes para divulgar mensagens relacionadas aos valores de uma marca, bem como responsabilidades e compromissos sociais, ambientais e éticos. Na verdade, os influenciadores garantem que essas ações e valores sejam ouvidos e acreditados.
Sarah Levin Weinberg
7. Tim Sovay – CreatorIQ
O amadurecimento da indústria de marketing influenciador fará com que as marcas se concentrem nos resultados de negócios por meio de todo o funil, usando criadores em cada ponto de contato. As métricas do topo do funil, como valor de mídia conquistado, alcance e promoção da marca, continuarão ocupando um lugar de destaque para algumas marcas, enquanto outras usarão o aprendizado de máquina para pesquisar criadores ideais que podem fornecer resultados mais intermediários (intenção) e inferiores (vendas) funil. Cultivar relacionamentos de longo prazo com criadores será a chave para o sucesso desses programas. A Economia do Criador se tornou muito poderosa para todas as marcas B2C – de grandes empresas globais a DTCs de rápido crescimento. Para que as marcas tenham sucesso nesse ambiente, elas terão que abordar os criadores como parceiros criativos, desenvolver confiança e construir parcerias mutuamente benéficas.
No nível técnico, esperamos que as marcas fiquem mais inteligentes sobre dados e medição. Da pesquisa com aprendizado de máquina à construção de públicos semelhantes e afinidades com a marca, uma abordagem baseada em dados será vital para medir em relação a outros canais de marketing importantes. Relatórios e medições irão avançar para atribuição e insights mais precisos, o que permitirá que as marcas criem modelos preditivos para continuar a dimensionar seus programas de forma eficiente no futuro. À medida que as plataformas continuam a desenvolver parcerias com ferramentas de comércio eletrônico, as marcas expandirão seus programas de marketing de influência para o comércio social. Também esperamos uma nova onda de convergência de marketing de afiliados e influenciadores, programas de embaixador mais sofisticados e orientados por dados que impulsionam ambos, e programas que se tornem verdadeiramente globais por natureza, como o Programa Influenciador da Amazon. A TikTok continuará sua fortaleza na Geração Z, e as marcas continuarão competindo para serem notadas lá. O segredo será fazer parceria com os criadores certos e permitir que eles conduzam as decisões e estratégias criativas. À medida que a Economia do Criador continua a amadurecer, novas ferramentas e agências surgirão para ajudar os criadores a desenvolver suas próprias marcas DTC e lançar produtos conduzidos por criadores. É por isso que é importante que as marcas construam essas parcerias de longo prazo agora.
Tim Sovay
8. Jim Tobin – Carusele
Os influenciadores sofisticados perceberão como é benéfico para as marcas colocar dinheiro pago em suas postagens, não para “exposição” ou “para construir a marca do influenciador”, mas porque torna o conteúdo do influenciador mais bem-sucedido. Um conteúdo mais bem-sucedido leva a mais atribuições e o aumento da demanda aumenta os preços.
Jim Tobin
9. Melanie Keegan – Talkwalker
Uma coisa é certa, o marketing de influenciador se tornou uma metodologia de marketing dominante e está crescendo rapidamente. Uma das principais tendências para o próximo ano, é essencial incluir o marketing de influenciadores em sua estratégia para 2022. O impacto das mídias sociais continua crescendo e, ao mesmo tempo, também aumenta o peso e o alcance dos influenciadores. Embora as novas regras tenham resultado em maior regulamentação e responsabilidade do influenciador, muitos influenciadores prosperaram com um crescimento drástico de público e engajamento. O marketing de influenciadores agora oferece melhores resultados, com menos riscos. À medida que avançamos para o próximo ano, as marcas que aproveitam ao máximo essas oportunidades são aquelas que investigam o que motiva os consumidores e identificam os influenciadores que causarão o maior impacto. Não há solução mágica para construir sua base de consumidores, mas o marketing de influenciador é uma maneira infalível de aumentar os resultados. A interrupção do influenciador já estava começando a acontecer, mas a pandemia definitivamente acelerou as coisas. A pandemia acentuou a necessidade de pertencimento e conexão dos consumidores. Assim, os usuários de mídia social que estavam bloqueados buscavam atividades que envolvessem tanto a comunidade quanto o entretenimento, fosse por meio de uma dança TikTok ou tentando fazer DIY no quarto de hóspedes. À medida que a linha entre a mídia social e o e-commerce se torna cada vez mais tênue, o marketing de influência cria conexões com os consumidores, permitindo que as marcas floresçam e vejam resultados imediatos. usuários de mídia social que estavam presos buscavam atividades que envolvessem tanto a comunidade quanto o entretenimento, fosse por meio de uma dança TikTok ou tentando fazer DIY no quarto de hóspedes. À medida que a linha entre a mídia social e o e-commerce se torna cada vez mais tênue, o marketing de influência cria conexões com os consumidores, permitindo que as marcas floresçam e vejam resultados imediatos. usuários de mídia social que estavam bloqueados buscavam atividades que envolvessem tanto a comunidade quanto o entretenimento, fosse por meio de uma dança TikTok ou tentando fazer DIY no quarto de hóspedes. À medida que a linha entre a mídia social e o e-commerce se torna cada vez mais tênue, o marketing de influência cria conexões com os consumidores, permitindo que as marcas floresçam e vejam resultados imediatos.
2022 também verá as marcas ficarem muito mais espertas sobre a maneira como trabalham com influenciadores. Desde o rastreamento do sentimento até a consideração de influenciadores de todos os tamanhos, as marcas precisam definir seus objetivos e manter a autenticidade como prioridade. No final, o marketing de influenciador continuará a se desenvolver e crescer à medida que surgem novas tecnologias e tendências de mídia social. Os influenciadores terão mais poderes em 2022 e desempenharão um papel muito mais importante em todos os setores. As marcas que dominarão o próximo ano serão aquelas que alavancam o marketing de influenciadores para criar novas conexões com seus consumidores.
Melanie Keegan
10. Eran Nizri – Grupo de Líderes
Para colocá-lo em termos quantitativos, o IMH publicou dados informando que em 2018 o patrimônio líquido do marketing de influenciador foi calculado em US $ 4,6 bilhões. No final de 2021, a avaliação total dessa indústria é estimada em US $ 13,8 bilhões e deve chegar a US $ 15 bilhões em 2022, de acordo com o Business Insider; e hoje o marketing de influenciador é a principal estratégia de marketing de aproximadamente 90% das marcas – deixando bem claro que o marketing de influenciador veio para ficar. No entanto, quais influenciadores serão os últimos a permanecer? Quando as pessoas ouvem as palavras marketing influenciador, as primeiras associações que vêm à mente continuam sendo Kim Kardashian ou Arielle Charnas, que cobram preços exorbitantes por postagem. Ainda assim, nos últimos anos, os microinfluenciadores ganharam uma imensa atenção – deixando as macros e celebridades para trás. Devido ao custo de trabalhar com esses macro influenciadores e personalidades famosas, os micro influenciadores provaram ser ativos valiosos ao almejar um alto envolvimento com os seguidores. Então, o que é melhor você perguntar? A resposta não é simples. Como muitos profissionais de marketing começaram a adaptar a taxa de engajamento como um KPI essencial para a medição do sucesso da campanha, eles deixaram de considerar o componente [inegavelmente] mais importante – a quantidade de INFLUÊNCIA real que o influenciador terá. Embora os microinfluenciadores possam se envolver com seus seguidores, sua capacidade de influenciar escolhas e conduzir a vendas é insuficiente. Usando nossa tecnologia, IMAI, medimos e analisamos os resultados de mais de 2.000 campanhas que foram gerenciadas usando a plataforma. De acordo com os dados, os influenciadores com mais de 100 mil seguidores resultam em um ROI mais alto – ao contrário da crença popular de hoje. Procurando curtidas e comentários? Os microinfluenciadores provavelmente farão o trabalho. No entanto, se você está procurando fazer vendas e alcançar um ROI positivo, macros e celebridades são a resposta. Portanto, esta é a nossa opinião impopular para 2022, traga os influenciadores macro e personalidades famosas de volta aos holofotes do Instagram – você não se arrependerá.
Eran Nizri
11. Krishna Subramanian – Captiv8
2022 será um ano muito emocionante para o mundo do marketing de influenciadores. Com os orçamentos continuando a aumentar, as plataformas atualizando-se consistentemente de maneiras que beneficiam empresas e criadores, e avanços tecnológicos em geral, o próximo ano deve ser um ano de inovação para a indústria.
As principais tendências para as quais todos os profissionais de marketing e criadores devem se preparar são: Incorporação do metaverso: além do potencial rebranding do Facebook para focar na priorização deste espaço totalmente virtual, já estamos vendo grandes marcas como a Verizon encontrando maneiras criativas de alavancar influenciadores ao redor este tópico também. Mais recentemente, eles lançaram uma caça ao tesouro em realidade aumentada em várias cidades para ajudar a mostrar as velocidades mais rápidas de sua rede 5G com essa experiência multimídia que oferecia a chance de ganhar um iPhone 13. A empresa pediu aos criadores que ajudassem a promover, não apenas o novo iPhone , mas os benefícios do 5G de forma acessível. Também vimos marcas de luxo como Gucci construir instalações de arte inteiras dentro do Roblox, que originalmente era visto apenas como um jogo, mas agora está sendo utilizado para muito mais.
Sobre as principais campanhas em serviços de streaming: A popularidade dos sites de streaming só continuará a crescer em 2022, à medida que novos programas e filmes continuarem a ser lançados exclusivamente nesses tipos de plataformas. Na verdade, os dados de 2021 da Nielsen já mostravam que os lares com TV estavam gastando mais tempo transmitindo do que assistindo à transmissão. Isso fornece aos profissionais de marketing influenciadores uma oportunidade de ouro de levar o conteúdo da marca do criador além das plataformas sociais para encontrar os consumidores onde eles estão, ao mesmo tempo em que rompem a confusão, aumentando a participação de voz e gerando resultados que importam.
A confiança do criador se tornará a chave definitiva para o sucesso: isso será verdadeiro tanto para os profissionais de marketing influenciadores quanto para as plataformas. Há um motivo pelo qual o termo “economia do criador” está sendo usado quase que alternadamente com o marketing de influenciador, e é porque os criadores estão realmente começando a entender o poder de seu público e a desenvolver marcas mais sofisticadas a partir de sua presença social. Não estamos mais em uma fase experimental de ativação de estrelas populares da mídia social. Esses criadores estão bem cientes de seu poder de marketing e entendem o sucesso que podem trazer para as campanhas. Do ponto de vista da marca, os profissionais de marketing estão começando a integrar os criadores em suas equipes mais amplas para atuar como embaixadores de longo prazo que estão muito mais imersos em seus produtos e valores de marca, em vez de apenas para campanhas de conteúdo de marca pontuais. De uma perspectiva de plataforma, o sucesso e a receita de anúncios dessas plataformas dependem de seus usuários e do público que atrai. Assim que os criadores começarem a perder a confiança, ou outra plataforma oferecer formatos de monetização mais atraentes, para onde esses criadores e seu conteúdo decidirem se mover, seu público também o seguirá.
Krishna Subramanian
12. Brad Hoos – The Outloud Group
As plataformas aumentarão as inovações tecnológicas para tornar mais fácil a colaboração entre marcas e criadores. A popularidade do TikTok continuará crescendo com novos dados demográficos. Os desenvolvimentos na privacidade de dados irão impulsionar a diversificação do Facebook e ajudar a impulsionar o crescimento adicional no marketing de influenciadores. As marcas vão inundar o espaço do influenciador mais rápido do que os novos criadores podem crescer, aumentando a demanda e os custos. Marcas que ainda não confiam no marketing de influenciador dos dias de seguidores comprados serão deixadas para trás por aqueles que estão testando e inovando com o marketing de influenciador. As marcas verão cada vez mais os profissionais de marketing influenciadores como sua própria categoria dentro das equipes internas e serão avaliados com suas próprias métricas. As marcas irão aumentar o número de funcionários internamente ou encontrar agências parceiras para lidar com o lado logístico significativo da execução de campanhas de influenciadores. As plataformas de software no espaço dos influenciadores servirão como uma base para que mais marcas testem influenciadores internamente com criadores menores. Os influenciadores tradicionais continuarão a assumir mais características de conteúdo gerado pelo usuário. Veremos um crescimento adicional de redes sociais pagas por influenciadores ou “listas brancas”. Mais marcas terão como objetivo usar influenciadores como um meio de construir comunidades conquistadas em torno de suas marcas. Veremos um crescimento adicional de redes sociais pagas por influenciadores ou “listas brancas”. Mais marcas terão como objetivo usar influenciadores como um meio de construir comunidades conquistadas em torno de suas marcas. Veremos um crescimento adicional de redes sociais pagas por influenciadores ou “listas brancas”. Mais marcas terão como objetivo usar influenciadores como um meio de construir comunidades conquistadas em torno de suas marcas.
Brad Hoos
13. Jason Pampell – HireInfluence
A demanda por videoclipes patrocinados continuará crescendo. TikTok, Reels e a próxima grande novidade – Whitelisting e mídia paga permanecerão um elemento permanente dentro das estratégias do influenciador para ajudar a compensar as restrições do algoritmo do canal. As salas Collab como o Clubhouse atingiram seu pico em 2021. Espere um declínio na popularidade daqui para frente. Os canais criados exclusivamente em torno da monetização de conteúdo prosperarão. Como resultado, os NFTs de marca / patrocinados ganharão um impulso extraordinário. Os resultados de desempenho além das métricas de vaidade se tornarão mais um fator decisivo ao escolher um parceiro de agência. Elevação, sentimento, ganhos.
Jason Pampell
14. Catherine Kulke – Dinâmica da Tribo
Assim como a sociedade como um todo, a economia do influenciador passou por um período de grandes mudanças de 2020 a 2021, e prevemos que a indústria continuará a evoluir em 2022. Em particular, prevemos que três tendências principais impactarão o marketing do influenciador em 2022: aumento do investimento em programas de mídia conquistados pelas marcas, um aumento no conteúdo de vídeo de formato curto e suporte continuado de influenciador para marcas nos espaços de bem-estar e fitness. De acordo com nossa recente pesquisa com cerca de 150 marcas e mais de 200 influenciadores, que examinou tendências e mudanças no espaço de marketing do influenciador, as marcas estão dedicando mais recursos do que nunca à parceria com influenciadores. Mais de um terço dos entrevistados de marca relatou que seus orçamentos de marketing de influenciador aumentaram significativamente em 2021 em relação a 2020, enquanto 32% relataram um ligeiro aumento no orçamento. Além disso, mais da metade dos entrevistados da marca observou que suas equipes cresceram ano após ano. Como o marketing de influenciador continua gerando retornos massivos para marcas em todos os setores, acreditamos que o investimento geral na indústria de marketing de influenciador só se tornará mais substancial em 2022.
Com relação a plataformas específicas e tendências de conteúdo, no último ano, a TikTok amadureceu de um canal emergente para uma ferramenta de marketing de influenciador estabelecida. Nossos dados de pesquisa mostraram a classificação da TikTok como a terceira plataforma de mídia social mais importante para marcas e influenciadores, atrás de Instagram e Instagram Stories. A ascensão do TikTok contribuiu para um aumento no conteúdo de vídeo de formato curto no Instagram: 73% dos influenciadores entrevistados notaram que compartilharam mais vídeos no Instagram em 2021 do que em 2020 – uma tendência que prevemos que continuará no ano que está por vir.
Finalmente, o interesse dos influenciadores em bem-estar e boa forma aumentou durante a pandemia COVID-19, alimentando um impulso significativo para marcas que apoiam a saúde dos consumidores. Notavelmente, os resultados da nossa pesquisa mostraram que mesmo em meio a reaberturas, os criadores de conteúdo continuavam a defender as marcas nessas categorias de alto crescimento. Mais de dois terços dos influenciadores que começaram a postar sobre marcas de bem-estar durante a pandemia ainda estavam postando sobre essas marcas no outono de 2021, enquanto 69% dos influenciadores que começaram a endossar marcas de fitness durante a pandemia continuaram a fazê-lo. O investimento sustentado dos criadores de conteúdo em seu bem-estar físico e mental ao longo de 2021 sugere que o entusiasmo por marcas de saúde e bem-estar provavelmente não desaparecerá em 2022.
Catherine Kulke
Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo
15. Alessandro Bogliari – The Influencer Marketing Factory
O Marketing de influência se expandirá em termos de orçamentos gerais de marketing, abrindo novos fluxos de receita para criadores de conteúdo e mais oportunidades de negócios para empresas principalmente devido a estes fatores principais:
- A Economia do Criador está crescendo: toda semana há novas plataformas que ajudam criadores de conteúdo e influenciadores a monetizar e estruturar melhor suas carreiras. Isso significa uma receita mais estável para influenciadores e um aumento potencial nos orçamentos de marketing de influenciadores de marcas e empresas.
- Marketing de influência e comércio social começarão a se misturar graças a novos recursos de mídia social que ajudarão, por um lado, os criadores a maximizar seus ganhos, abrindo novos fluxos de receita e, por outro lado, apoiarão marcas e empresas a vender ainda mais itens graças a um fluxo de compra sem atrito. Os orçamentos de marketing de influência também aumentarão graças às mais recentes plataformas de compras ao vivo, que oferecem uma maneira fácil de comprar qualquer coisa durante um período específico, de coleções descartáveis a itens colecionáveis.
- A mídia social está em uma corrida para oferecer as melhores ferramentas para que os influenciadores ganhem mais dinheiro e para que as empresas analisem melhor o ROI de marketing de seus influenciadores. Isso trará, de modo geral, um aumento em termos de expansão do mercado de marketing de influenciador e interesse das marcas em continuar mudando seu orçamento de marketing da mídia tradicional para ativações de marketing de influenciador.
- Os influenciadores começarão a experimentar NFTs, lançando itens colecionáveis, criando seu conteúdo mais viral ou desbloqueando experiências psíquicas exclusivas. As empresas começarão a colaborar com influenciadores para produzir coleções NFT.
Alessandro Bogliari
16. Kasia Slonawska – NapoleonCat
Em 2022, o marketing de influenciadores no Instagram entrará em uma nova fase. A primeira mudança significativa é que os influenciadores assumirão a iniciativa de colaboração das marcas. Em junho de 2021, o Instagram começou a testar uma nova solução – uma ferramenta nativa de afiliados. O novo recurso permite que os criadores descubram produtos no checkout do Instagram, compartilhem-nos com seus seguidores e, como resultado, ganhem comissões geradas a partir das compras que realizam. A ferramenta de afiliados do Instagram permite que os usuários façam compras – e apoiem – seus influenciadores favoritos. Isso não apenas ajudará as marcas a obterem um toque mais humano do que nunca, mas também poderá mudar completamente seus modelos de negócios. Algumas outras atualizações excelentes do Instagram são outro presságio do que as marcas de consumo podem ser no futuro. Com um novo recurso que permite que os influenciadores adicionem sua própria loja ao seu perfil privado no Instagram, os influenciadores podem substituir marcas sem rosto e oferecer sem esforço suas próprias mercadorias. 2022 nos permitirá observar a tendência crescente e avaliar se os influenciadores, suas marcas pessoais e os recursos orientados para os influenciadores mudarão para sempre a maneira como fazemos compras. O Instagram nos garante que este é apenas o começo das mudanças que observaremos nos próximos tempos.
Kasia Slonawska
17. Saleem Yaqub – PitchBoard
A TikTok continuará a aumentar sua participação no mercado. A plataforma emergente agora possui mais de 1 bilhão de usuários mensais e não há fim à vista para seu crescimento. Eles estão investindo pesadamente em seu ecossistema de criadores e mais marcas começarão a notar os altos níveis de engajamento que podem ser desfrutados por meio do conteúdo de vídeo de rolagem contínua e viciante das plataformas. O TikTok é conhecido por seu público jovem, mas conforme as gerações mais velhas se incorporam e a plataforma diversifica os tipos de criadores com os quais trabalha, veremos mais crescimento às custas do Instagram.
Microinfluenciadores continuarão a tirar orçamentos de mega influenciadores e celebridades. Suas taxas de engajamento são mais altas e suas vozes são vistas como mais autênticas. Os consumidores querem se envolver com marcas que compartilham seus valores em áreas como clima, economia, justiça, inovação e bem-estar. As marcas que sabem como alavancar os relacionamentos com criadores para contar as histórias subjacentes sobre por que existem e o que representam, vencerão por meio de colaborações de micro criadores. Gerenciar um grande número de relacionamentos com criadores de forma escalonável requer ferramentas e plataformas, portanto, veremos cada vez mais serviços surgindo com foco em áreas de nicho, como desembolso, mensagens, rastreamento de atribuição, etc.
Os criadores mostrarão cada vez mais autenticidade. Haverá menos uso de filtros, menos escovagem de ar e mais ‘crueza’. A apreciação dos consumidores de conteúdo de ‘nos bastidores-isto-é-como-eu-aparento-me-ou-sinto ”continuará crescendo, especialmente entre os segmentos mais antigos. O crescimento contínuo das marcas D2C ajudará a impulsionar o marketing de influenciadores com marcas menores aumentando seus orçamentos. Marcas menores já possuem seus canais de distribuição e também desejam controlar seus dados e relações com os criadores sem depender de terceiros e agências.
Saleem Yaqub
18. Musa Sulejmani – Tensor Social
A indústria vai começar a se concentrar mais nos criadores de surtos e em encontrar influenciadores nos primeiros 30-90 dias em que eles estão em alta. Isso forçará as plataformas e agências a concentrar sua atenção em abordagens baseadas em dados para encontrar criadores relevantes em tempo real. Ferramentas menores e mais leves vão superar o desempenho de plataformas maiores de ponta a ponta. Além disso, ferramentas leves com mais integrações em aplicativos como Google Workspace, HubSpot, Shopify, etc, vão liderar o setor. Em um sentido mais amplo, vejo a consolidação do mercado ocorrendo. Plataformas e agências menores serão varridas por provedores maiores e pude ver que, no final de 2022 ou 2023, há apenas alguns líderes no setor.
Musa Sulejmani
19. DJ Coffman – Spreadshop.com
Lembre-se de que “todos os mercados são conversas”. Vencerão as marcas que permitirem que os influenciadores conduzam as conversas e sejam eles mesmos. Não tente controlar seu conteúdo ou colocar palavras em suas bocas. Em 2022, veremos o aumento de conversas mais autênticas acontecendo, não apenas “pagar para dizer”.
DJ Coffman
20. Igor Fedenkoff – Brybe Marketplace
Como vimos em Brybe nos últimos anos, a pandemia trouxe mudanças ao espaço que vieram para ficar. Vemos um aumento da importância da abordagem baseada em dados, enquanto o conceito de uso de marketing influenciador está se tornando menos “lá fora” e mais da parte padrão do mix de marketing das empresas. O uso repetido dos mesmos influenciadores e campanhas de longo prazo agora abrangendo várias Redes Sociais, o que requer uma abordagem mais focada e criativa para cada canal, define as campanhas de sucesso à frente do resto. E por último, mas não menos importante, vemos as linhas entre influenciadores e freelancers ficando confusas porque a economia de gig e o futuro do trabalho estão ditando a necessidade de uma variedade mais ampla de ofertas de serviços pelas quais os compradores e empresas estão dispostos a pagar.
Igor Fedenkoff
21. Joe Sinkwitz – Intellifluence
2022 continuará a ver um crescimento robusto para a indústria de influenciadores mais ampla, especialmente no segmento de DTC branco quente. Marcas de varejo mais antigas que vinham adiando o uso de influenciadores como canal também estão aumentando seu orçamento% s para influenciadores, pois o canal continua a mostrar ROI favorável em comparação com a pesquisa paga e os canais sociais. Outra tendência que vale a pena observar é a separação de salários entre macro influenciadores que não seguem mais um gráfico linear baseado no tamanho do público; em nosso relatório de expectativa de remuneração do influenciador para 2021 finalizado em agosto deste ano, vemos que as expectativas de remuneração estão exibindo curvas exponenciais no nível de aspiração / celebridade.
Joe Sinkwitz
Pós-graduado em Harvard e MIT, André iniciou sua carreira na internet em 2002 levando internet a mais de 4.000 cidades brasileiras com o provedor Samba. Trabalha com empresas nacionais e multinacionais levando soluções de internet focadas em resultados. Seu blog, o Jornal do Empreendedor tem mais de 200.000 leitores.
Relatório
Tendências de Internet 2019
O mais importante relatório de tendências em português para você definir suas estratégias de negócios para a retomada de crescimento do Brasil.