Marketing não é sobre os valores da sua empresa

É sobre os valores de seus clientes – e suas aspirações.

O marketing é realmente sobre como os valores dos clientes se traduzem em aspirações, inseguranças, medos e motivações.

Há vinte anos, em 1997, Steve Jobs nos disse:

“Marketing é sobre valores”

Ele estava certo, é claro. Ele estava certo sobre muitas coisas, e o marketing em particular era onde reinava. Jobs estava certo de que a maneira de falar sobre uma marca é “não falar de velocidades e preços” ou “bits e megahertz” ou “por que o MacOs era melhor que o Windows”. Ele estava certo de que o marketing era sobre benefícios, não características. E ele estava certo quando falou,

“Nossos clientes querem saber quem é a Apple e o que defendemos.”

Tudo verdade.

Mas o que ele não disse explicitamente é que os clientes só querem saber “o que uma empresa representa” no que tange especificamente a eles próprios.

Marketing, no final do dia, não é apenas sobre os valores de uma empresa – trata-se de entender o que isso significa para um cliente, e capturar esse significado para que ele sinta-o forte o suficiente para comprar.

Agora, o verdadeiro domínio de Jobs é que ele quase certamente sabia disso, conscientemente ou subconscientemente. Ele certamente sabia muito bem que as pessoas se preocupam mais com elas próprias do que com a Apple – e ele também quase certamente sabia muito bem que o discurso que ele deu não estava falando sobre o marketing. O discurso era o próprio marketing.

É por isso que ele disse coisas como:

“A Apple, fundamentalmente, acredita que as pessoas com paixão podem mudar o mundo para melhor”.

“As pessoas que acreditam que podem mudar o mundo são as que mudam”.

Quando ele disse isso, ele certamente sabia:

Ele não estava falando sobre a Apple. E ele nem estava falando sobre os clientes.

Ele estava falando com eles.

As pessoas não se importam com você – as pessoas se importam com elas mesmas

E eles se preocupam com você apenas na medida em que você atende seus desejos e necessidades.

As pessoas não se importam com você - as pessoas se importam com elas mesmas. E eles se preocupam com você apenas na medida em que você atende seus desejos e necessidades. Click To Tweet

Olha, não é cinismo – é um fato. As pessoas não fazem negócios com você como um ato de caridade. Eles fazem negócios com você porque acreditam que você está agregando valor às suas vidas – e como esse conjunto de valores se alinha com os seus próprios valores.

As pessoas não entram num bar de whisky apenas porque é legal – eles entram porque querem se sentir bem. Elas não bebem whisky apenas porque é “viril” ou “forte” – elas bebem para se sentirem viris e fortes.

As pessoas não compraram Apple porque gostaram que a Apple “acredita que as pessoas com paixão podem mudar o mundo” Não. As pessoas compraram a Apple porque queriam se ver como uma dessas pessoas.

E o sucesso de um negócio – e sua mensagem de marketing – é parcialmente descobrir o que as pessoas querem. E parcialmente o compromisso de entregar.

As pessoas se preocupam com a maneira como você as faz sentir

Há uma gama de empresas que vendem roupas com elefantes e doam parte das vendas para “salvar os elefantes”.

Eles são populares. E eles são populares, não porque doar faz as pessoas se sentirem bem, mas porque os elefantes fazem as pessoas se sentirem bem.

Não é acidental. Essas empresas não estão doando para, digamos, aranhas amazônicas ameaçadas de extinção ou musgo de pedra.

Não. São elefantes.

Por quê? É simples. Você quer vender alguma roupa casual de moda rápida? Olhe para quem está comprando. Uma vez que você sabe quem está comprando (e todos sabemos quem é: mulheres de 20 a 35 anos), então veja por que elas estão comprando – seus valores, suas inseguranças, seus desejos e aspirações e motivações.

O que elas valorizam ? Por que elas estão inseguras? Como elas querem se sentir? Como podemos lembrá-las dessas coisas?

Corta para os elefantes.

Os elefantes são sociáveis. Eles são fofos. Eles são inteligentes. Eles são apenas exóticos o suficiente para parecerem especiais, mas não exóticos o suficiente para não serem familiares. Eles são orientados para a família. Eles são fortes. Mas eles estão seguros, não assustados. Os elefantes estão na moda.

E se você acha que isso está um pouco ‘lunático’, lembre-se de que usamos motivos como este desde o início dos tempos. Quase todos os fumantes queriam ser o Marlboro Man, e no final do dia você tem que entender que, quando se trata de sentimentos inspiradores, um elefante não está tão longe de um cowboy.

E o marketing é sobre descobrir quem são seus clientes, o que eles valorizam e, o mais importante, como isso se manifesta em inseguranças e aspirações. E então mostra-lhes as soluções na sua marca.

Kris Gage no Medium

Sobre o autor André Bartholomeu Fernandes

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Pós-graduado em Harvard e MIT, André iniciou sua carreira na internet em 2002 levando internet a mais de 4.000 cidades brasileiras com o provedor Samba. Trabalha com empresas nacionais e multinacionais levando soluções de internet focadas em resultados. Seu blog, o Jornal do Empreendedor tem mais de 200.000 leitores.